5月9日，首家入選新華社民族品牌工程的汽車品牌東風(fēng)汽車與新華社在上海聯(lián)合發(fā)布《東風(fēng)品牌故事》，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車新品牌戰(zhàn)略落地，推進(jìn)品牌升級(jí)，傳達(dá)東風(fēng)汽車的歷史積淀和面向新時(shí)代“汽車強(qiáng)國”夢的價(jià)值追求。
《東風(fēng)品牌故事》以弘揚(yáng)工匠精神、挖掘品牌價(jià)值、傳播品牌聲音為目的，記錄了10個(gè)鮮活的品牌故事，展示東風(fēng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程中的創(chuàng)新與堅(jiān)守，體現(xiàn)東風(fēng)品牌的核心價(jià)值。
追溯東風(fēng)汽車的起源，不得不提“中國軍車第一品牌”。上世紀(jì)60年代末期，東風(fēng)汽車的前身第二汽車制造廠，在既沒資源又沒技術(shù)的情況下，造出EQ240車型，參加新中國成立21周年慶典，在中國大國崛起的歷史上留下濃墨重彩的一筆。隨后，新中國成立50周年閱兵、新中國成立60周年閱兵、建軍90周年朱日和閱兵……都留下了東風(fēng)軍車的身影。
如今，這家共和國汽車工業(yè)的開拓者正由大型工業(yè)制造企業(yè)蛻變?yōu)樾聲r(shí)代汽車科技革命的領(lǐng)跑者。產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來汽車工業(yè)的革命，輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化已由概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，東風(fēng)汽車依靠科技支撐、跨界創(chuàng)新，積極構(gòu)建嶄新制造體系，提供智慧出行、綠色出行新方案。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理張祖同在新華社民族品牌工程“中國品牌日”活動(dòng)上致辭。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理張祖同說，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，東風(fēng)汽車在近半個(gè)世紀(jì)的建設(shè)發(fā)展中，形成了深厚的品牌底蘊(yùn)，承載著實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國和讓人民享有高品質(zhì)汽車生活的使命和初心，體現(xiàn)革故鼎新，銳意進(jìn)取，始終走在時(shí)代前列的風(fēng)貌。
就在不久前，東風(fēng)汽車發(fā)布了以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值理念的品牌戰(zhàn)略，這一品牌戰(zhàn)略是對(duì)東風(fēng)品牌歷史積淀的新詮釋、品牌內(nèi)涵的新升華和品牌發(fā)展的新主張。
東風(fēng)汽車集團(tuán)對(duì)這一品牌戰(zhàn)略的解釋是：品質(zhì)是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根，品是品味，質(zhì)是素質(zhì)，品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因，是東風(fēng)的立身之本；智慧，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之源，智是能力，慧是情感，智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來的源泉；和悅，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之魂，和是性格，悅是人生觀，和悅是人生孜孜不倦的追求，是一種信念。
張祖同說，品牌戰(zhàn)略的發(fā)布只是一個(gè)新起點(diǎn)，將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力，傳遞給消費(fèi)者、傳遞給合作伙伴、傳遞給社會(huì)，還有很多工作要做。東風(fēng)希望與新華社民族品牌工程及社會(huì)各界一起推進(jìn)品牌升級(jí)，打造享譽(yù)世界的一流品牌，共同推動(dòng)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。
“品牌故事”是新華社民族品牌工程推出的一項(xiàng)特色服務(wù)。品牌故事聚焦企業(yè)品牌建設(shè)的亮點(diǎn)和成就，通過一個(gè)個(gè)鮮活感人的故事，把民族企業(yè)的價(jià)值追求和品牌理想，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給全世界，潤物無聲地傳遞品牌價(jià)值，成就品牌影響。
